Das Magazin richtet sich an junge aktive Fußballer. Inszeniert werden Fußballprodukte und -innovationen, Typen und Styles. Verzichtet wird auf Spielberichterstattung, Transfergerüchte und Retro. Aufgeteilt in die fünf Rubriken Top Secret, Umkleide, Freak of the Week, Style & das Geld und Schnelle Nummer werden Lifestyle, Portraits, Abwegiges, Tipps und Gewinnspiele präsentiert.
In enger Zusammenarbeit mit dem Team von footballmgzn.com wurde eine Optik entwickelt, die mit großen Bildern, collagierten Seiten und handschriftlichen Kommentaren der Mitwirkenden, wie z.B. den Fußballern David Luiz und André Schürrle, für einen frischen Blick auf König Fußball und sein Drumherum sorgt und die Sehgewohnheit der jungen Zielgruppe direkt anspricht.
